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[Facebook买粉丝网] https://www.90li.com在Shopee广告三兄弟中,我们已经和大家讨论过关键词广告和关联广告。剩下的一个则是商店广告,它被定义为Shopee广告的两大法宝之一,另外一个是关键词广告。
商店广告只有优选卖家和商城卖家能够使用,所以说,商店广告的门槛是比较高的,新卖家如果想开商店广告,那一定得拿到优选店铺的才行。
然而,懂行的人都了解,关键词广告对店铺的重要性不言而喻。商店广告能否与之相提并论?是否具有同等重要性?我们一起继续往下阅读。
投了商店广告的店铺,会在搜索页面的 上方,以贴片的形式展现信息。若买家点击商店广告,将会进入你的店铺页面。
目前,只能在搜索一个关键词时看到一个商店广告的展示位。当然,也不能排除shopee未来会增加更多的广告展示位。
如上图所示,优选或商城卖家,在店铺后台点击商店广告,进入如下页面。
然后依次设置好总的预算、时间长度、在点击新增关键词,进入如下页面。
先设置好出价,再设置好匹配方式,再点击确认新增关键词,这个商店广告就基本设置好了。关于预算、展现时间、关键词、匹配方式以及出价有几个点需要注意:
关键词可以除了系统推荐的词外,还包括店铺产品的品牌、品类和产品词。例如,一个手机店铺可以包含小米、触屏手机、手机等关键词。
关键词还可以涵盖产品的同类词,比如一个T恤店铺可以购买男装T恤、潮流T恤等。此外,有些产品还可以加入使用场景词作为关键词。
开展商店广告时,建议购买至少10个以上的关键词。因为商店广告的价格很低,只有购买足够多的关键词,才能达到良好的效果。
在关于广泛和精准匹配的选择上,选择广泛匹配可以增加店铺展示的机会,而如果选择精准匹配,就需要购买与店铺或店铺产品高度相关的关键词。
关于出价,如果你的预算充足,当然是越高的出价,你的广告展示效果就会越精准。一般情况下,我们建议按系统推荐的出价进行投放,然后根据两周后的后台数据来调整出价。
预算一般默认为无限制,如果想设定预算,建议设置100个点击的价格,并保证至少有100个点击的广告数据,以具备分析意义。不建议设定时间长度,因为这样效果较差,可以直接关注广告,周期不会太长,只要效果好就可以一直投放。
要优化店铺名称,使用易记简洁的词语,并确保名称与店铺的关联度高。同时需要优化店铺数据,包括商品数量、商品评价、聊聊回复率以及回应速度,详见下图。
当商店广告跑了两周后,可以按照自己的需求去调整。
浏览量过低的原因可能是关键词数量过少。建议添加更多相关高搜索量的关键词,并改成广泛匹配方式。同时,挑出没有浏览量的关键词,并逐渐增加出价,观察浏览数据。
店铺点击数过低:则需优化店铺数据。商品点击率过低:检查关键词与店铺内产品关联度问题,可以换词或者将相关产品放到店铺展现高的位置。
其实,商店广告,加词就是等于给流量加码,词越多,效果才越明显。关于价格如下表所示,真的很便宜。
另外,商店广告 大的特点是:适合做品牌。特殊的广告展现位,能让买家在没有明确购买意愿的时候,去加深他们对店铺及品牌的印象。
到这里,Shopee的广告投放基本上都说完了:关键词广告、关联广告、商店广告。这里 重要的,就是你对关键词的认知,一定要用心学习,多测多分析,毕竟孰能生巧
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